重點摘要
- Facebook：覆蓋與再行銷的主力，適合本地服務、活動報名與較成熟客群。
- Instagram：視覺第一印象，Reels 與 Stories 決定客人 3 秒內會否停留，適合美容、餐飲、零售與生活品牌。
- Threads：更接近「討論」而不是「櫥窗」，適合教育型內容、觀點及 FAQ；2026 年 1 月起全球開放廣告。
- 共通點：三者都可透過 Meta 廣告管理員投放，但素材、文案及目標應分開規劃，不應複製同一條廣告。
- 成效關鍵：落地頁形象差，點擊就浪費——宣傳效果與品牌形象必須並重。
網上推廣不再等於「開一個 Facebook 專頁」。香港品牌至少要分清三個 Meta 生態裡的廣告場景，才不會把同一張圖硬塞進所有版位。Facebook、Instagram 及 Threads 雖然同屬 Meta，可以在同一個廣告管理員投放，但用戶在三個平台上的心態、瀏覽方式及對內容的期望完全不同。
本文從受眾、廣告格式、收費方式、素材規格及適合行業，完整比較三個平台，並提供香港中小企網上推廣的實際策略，幫你把每一分網上廣告預算用得更準。
三個平台一覽比較
先用一張表看清楚三個平台的定位。簡單來說：Facebook 負責「覆蓋及再行銷」，Instagram 負責「視覺印象」，Threads 負責「話題及討論」。
| 比較項目 | Threads | ||
|---|---|---|---|
| 平台定位 | 社群、資訊、活動 | 視覺、短片、生活風格 | 文字討論、話題 |
| 廣告角色 | 覆蓋與再行銷的主力 | 視覺第一印象 | 文字話題與討論 |
| 常見格式 | 圖片、短片、輪播、名單型廣告 | Reels、Stories、輪播、動態 | 配合帖文的圖片或短片 |
| 文案風格 | 清楚說明優惠及行動 | 簡短、視覺為主 | 自然、像留言 |
| 適合客群 | 本地服務、較成熟客群 | 重視視覺的消費者 | 喜歡討論、年輕受眾 |
| 適合行業 | 本地服務、零售、活動 | 美容、餐飲、零售、生活品牌 | 專業服務、知識型品牌 |
| 投放工具 | 同一個 Meta 廣告管理員，可選 Advantage+ 自動版位或手動版位 | ||
Facebook：覆蓋與再行銷的主力
Facebook 仍然適合本地服務、活動報名與較成熟客群。它可以精細到地區與興趣，也適合用像素做再行銷。對於需要在香港特定地區找客人的中小企，Facebook 廣告往往是網上推廣的第一站。
精準的地區及受眾設定
Facebook 廣告可按地區（例如香港島、九龍、新界，或指定地點附近範圍）、年齡、性別、語言及興趣投放。例如一間觀塘的裝修公司，可以只向附近地區的屋主展示廣告，而不是把預算浪費在服務範圍以外。
再行銷：提醒曾經有興趣的客人
很多客人第一次看到廣告不會即時行動。透過在網站安裝 Meta 像素，可以向曾瀏覽網站、觀看短片或與專頁互動的人再次展示廣告，提醒他們回來查詢或完成購買。這亦是 Facebook 在網上廣告中最具價值的功能之一。
轉換追蹤：讓系統知道誰是好客人
設定像素及轉換事件，例如表單送出、致電按鈕點擊或網店購買，讓廣告系統學習哪類客人最有價值，把預算集中到真正帶來生意的受眾。沒有轉換追蹤，就很難判斷網上宣傳是否真的有效。
落地頁決定點擊值不值
落地頁形象差，點擊就浪費——這正是我們強調「宣傳效果與形象並重」的原因。大部分網上宣傳的公司只是單純為客戶宣傳既有網站，而忽略了潛在客戶第一個瀏覽網站的感覺。沒有合適落地頁的客戶，可考慮 網頁設計 $1,380 起。
Instagram：視覺第一印象
Instagram 是視覺導向的平台。Reels 與 Stories 決定客人 3 秒內有沒有停留。美容、餐飲、零售與生活風格品牌，通常更適合把預算放在 Instagram 建立印象。
Reels 及 Stories：直向全屏的視覺衝擊
Reels 及 Stories 以直向全屏呈現，適合展示產品使用過程、服務前後對比、食物製作或品牌故事。開首幾秒要有清楚的視覺重點；考慮到不少用戶會在無聲情況下觀看，建議加入字幕。
動態及輪播廣告
輪播廣告可在同一則廣告展示多件產品或多個賣點，適合產品系列、菜單或作品集；動態廣告則適合品牌形象及優惠推廣。
商品目錄廣告連到網上商店
商品目錄廣告可連到 網上商店，讓客人看到喜歡的產品後直接進入產品頁購買。「第一眼」與「下單頁」一致，才能減少客人點擊後因落差而離開。EC Advertising 網上商店年費 $2,000，貨品及頁面數量不限，支援 Paypal 及信用卡。
品牌形象必須一致
Instagram 用戶對視覺質素要求高。廣告、帳號頁面及網站的風格應該一致，客人由廣告進入帳號，再到網站或網店，每一步都感覺是同一個品牌，信任感才會建立。
Threads：文字話題與年輕討論
Threads 更接近「討論」而不是「櫥窗」。適合教育型內容、觀點、FAQ。廣告文案要像留言，不像橫額。
2026 年起全球開放廣告
Meta 於 2026 年 1 月起向全球 Threads 用戶推出廣告。現有廣告主可以透過 Meta 的 Advantage+ 自動版位，或以手動設定把廣告投放到 Threads，不需要另外建立新的廣告系統。
香港是 Threads 廣告觸及率最高的市場之一
根據 We Are Social 及 Meltwater 的數據，以 18 歲或以上成年人計算，全球 Threads 廣告觸及率最高的市場是台灣及香港。對香港品牌而言，Threads 已經是值得認真測試的網上宣傳渠道，而不只是「未來可能有用」的平台。
文案要像留言，不像橫額
Threads 用戶習慣閱讀及回應文字觀點。硬銷式的「限時優惠！立即購買！」容易被略過；一則提出問題、分享經驗或解答常見疑問的帖文，反而更容易引起互動。專業服務可以分享行業知識，品牌可以分享幕後故事或觀點。
與 Instagram 統一素材，分開測試目標
Threads 與 IG 帳號連動，方便統一素材庫，但投放目標仍應分開測試。同一系列品牌素材可以在兩個平台使用，但 Threads 的文案應重新撰寫，並獨立觀察成效，而不是直接沿用 Instagram 的設定。
按目標選平台：你想要甚麼結果？
選平台之前，先問自己：這次網上推廣最想達到甚麼？不同目標，適合的平台及格式不同。
| 廣告目標 | 首選平台 | 建議格式 | 配合 |
|---|---|---|---|
| 附近客人知道你 | 地區廣告、圖片或短片 | Google 商家資料、本地 SEO | |
| 收集查詢名單 | 名單型廣告 | 電話及 WhatsApp 跟進 | |
| 建立品牌印象 | Reels、Stories | 統一的帳號頁面風格 | |
| 推動網店銷售 | 商品目錄、輪播 | 網上商店、再行銷 | |
| 建立專業形象 | Threads | 觀點及知識型帖文 | 網站文章、FAQ |
| 提醒曾到訪客人 | Facebook／Instagram | 再行銷廣告 | Meta 像素、轉換追蹤 |
| 活動或講座報名 | 活動廣告、名單型廣告 | 活動落地頁 |
按行業選平台：香港中小企參考
以下是香港常見行業的平台組合建議，實際方案應按客群及預算調整。
| 行業 | 主力平台 | 輔助平台 | 重點 |
|---|---|---|---|
| 餐飲 | 食物及環境短片、地區優惠 | ||
| 美容及個人護理 | Facebook、Threads | 前後對比、再行銷推動預約、Threads 分享護理知識 | |
| 零售及網店 | 商品目錄、再行銷未完成購物的客人 | ||
| 本地服務（裝修、維修、清潔） | — | 地區設定、名單收集、配合 Google 搜尋廣告 | |
| 專業服務（法律、會計、顧問） | Threads | 知識分享建立信任、配合 SEO | |
| 教育及培訓 | Instagram、Threads | 報名名單、課堂花絮、學習心得 |
廣告怎樣收費及競價？
Facebook、Instagram 及 Threads 廣告都經 Meta 廣告系統運作，收費及競價原理相同。
預算由你控制
Meta 廣告以競價方式運作。廣告主為廣告設定預算，Meta 不會收取超過所設預算的費用。視乎廣告目標及設定，多數按曝光收費，部分目標可以選擇按連結點擊收費。
出價最高不一定勝出
每次有機會向用戶展示廣告時，Meta 會綜合三個因素決定勝出的廣告：廣告主的出價、系統預估該用戶採取目標行動的機率，以及廣告質素。換句話說，素材吸引、與受眾相關、落地頁體驗好的廣告，有機會以較低出價勝出。這對預算有限的中小企數碼營銷尤其重要——與其加價，不如先改善素材。
廣告審核
廣告上線前須經 Meta 審核，大部分會在 24 小時內完成，但新帳戶、特殊廣告類別或繁忙時段可能需時較長。建議推廣活動預留審核時間，不要等到活動當日才上線。
素材規格與文案：不同版位用不同比例
同一張圖放到所有版位，往往會被裁切或顯得不專業。以下是常見版位的素材方向，實際規格以 Meta 官方最新要求為準。
| 版位 | 常用比例 | 素材重點 |
|---|---|---|
| Facebook／Instagram 動態 | 1:1 或 4:5 | 重點放在中央，文字精簡，品牌標誌清楚 |
| Stories | 9:16 直向全屏 | 上下預留空間，避免重要內容被介面遮蓋 |
| Reels | 9:16 直向全屏 | 開首數秒抓住注意力，加入字幕 |
| 輪播廣告 | 1:1 | 每張卡一個賣點或一件產品，風格統一 |
| Threads | 配合帖文的圖片或短片 | 以文字觀點為主，圖片作輔助 |
好的廣告文案 5 個元素
- 一句話說清楚客人得到甚麼好處
- 具體的優惠、價錢或賣點
- 建立信任的資料，例如經營年份或服務範圍
- 清晰的行動呼籲，例如「立即 WhatsApp 查詢」
- 與落地頁內容一致，不誇大、不誤導
例子：同一間美容院，三個平台三個版本
以下以一間虛構的美容院為例，說明同一個推廣主題——「新客首次護膚體驗」——在三個平台應該怎樣寫。
Facebook 版本：清楚、具體、有行動
「新客首次護膚體驗優惠｜位於旺角，港鐵站步行 3 分鐘。專業美容師一對一諮詢，立即留下聯絡資料預約。」
配合地區設定，只向附近地區的目標客群展示，並使用名單型廣告收集預約。
Instagram 版本：視覺先行，文字精簡
Reels：15 秒展示療程環境及步驟，字幕「第一次護膚，應該這樣開始」，結尾顯示預約按鈕。
重點在畫面質素及開首 3 秒，文案越短越好。
Threads 版本：像朋友分享，不像廣告
「很多人問：換季皮膚特別乾，應該先補水還是先去角質？我們美容師的答案是……（附簡單建議）有興趣試專業護理，可以看看我們的新客體驗。」
先提供價值，再自然帶出服務，更容易引起回應及信任。
以上為示範例子，並非真實客戶個案。
社交媒體廣告 8 個常見錯誤
| 常見錯誤 | 後果 | 改善方法 |
|---|---|---|
| 同一條廣告複製到三個平台 | 素材被裁切，文案不合平台風格 | 按平台及版位分別準備 |
| 沒有安裝像素及轉換追蹤 | 不知道哪些廣告帶來生意 | 投放前設定像素及轉換事件 |
| 受眾設定太闊 | 預算浪費在非目標客人 | 按地區、興趣及再行銷名單收窄 |
| 落地頁與廣告不一致 | 客人點擊後即離開 | 廣告優惠及訊息與網頁一致 |
| 只看讚好及曝光 | 忽略真正的查詢及訂單 | 以 CPA 及 ROAS 評估成效 |
| 素材長期不更新 | 客人看厭，成本上升 | 定期測試新素材 |
| Threads 用硬銷文案 | 互動低，像廣告橫額 | 以觀點及知識帶出服務 |
| 活動當日才上線 | 審核未完成，錯過黃金時間 | 預留審核時間 |
中小企網上推廣預算怎樣分配？
中小企數碼營銷最忌一開始就把預算平均分到所有平台。較務實的做法是：
- 先選一至兩個最貼近客群的平台，例如餐飲先做 Instagram，本地服務先做 Facebook。
- 以小預算測試不同素材及受眾，觀察哪個組合的每次轉換成本最低。
- 把預算集中到表現最好的組合，同時保留少量預算測試新素材。
- 再加入第三個平台，例如以 Threads 建立專業形象，或以再行銷提醒曾到訪的客人。
EC Advertising 的網上推廣月費低至 $700，無須長期合約，絕對適合剛剛踏足網上宣傳及銷售的中小企。詳情見 網上推廣服務。
社交廣告以外：一站式網上推廣
社交媒體廣告在客人尚未搜尋時建立印象；而 SEO 及 Google 搜尋廣告，則讓有搜尋意圖的客人主動進來。兩者一齊做，才是完整的網上宣傳。
- SEO：讓網站出現在 Google 自然搜尋結果前列，自然排名的點擊無須付費予 Google。延伸閱讀：香港中小企 SEO 入門、SEO 服務。
- Google 搜尋廣告：客人搜尋服務的一刻即時出現，並需要 24 小時監察。延伸閱讀：為何 Google 廣告需要 24 小時管理、Google 24 小時廣告。
- GEO：讓 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 搜尋引用你的品牌。延伸閱讀：什麼是 GEO？
- 網站及網店：所有推廣最後都要回到網站。見 網頁設計及網上商店。
無論你找的是網上推廣公司、網絡推廣公司、網上宣傳公司、網上廣告公司、數碼營銷公司還是網絡行銷公司，都應確認對方能否把社交媒體廣告、搜尋廣告、SEO 及網站整合規劃，而不是各自為政。EC Advertising 成立於 2006 年，是全港首間 24 小時運作的廣告推廣公司，提供真正的一站式網上推廣。
常見問題
Facebook、Instagram、Threads 廣告最大的分別是甚麼？
Facebook 是覆蓋與再行銷的主力，適合本地服務、活動報名與較成熟客群；Instagram 是視覺第一印象，Reels 與 Stories 決定客人 3 秒內會否停留；Threads 更接近討論而不是櫥窗，適合教育型內容、觀點及常見問題。
三個平台可以用同一個廣告帳戶投放嗎？
可以。Facebook、Instagram 及 Threads 都可透過 Meta 廣告管理員投放，並可使用 Advantage+ 自動版位或手動選擇版位。但素材、文案及投放目標應按平台分開規劃及測試。
Threads 可以落廣告嗎？
可以。Meta 於 2026 年 1 月起向全球 Threads 用戶推出廣告，現有廣告主可透過 Advantage+ 自動版位或手動設定，把廣告投放到 Threads。
Threads 廣告在香港值得做嗎？
根據 We Are Social 及 Meltwater 的數據，以 18 歲或以上成年人計算，全球 Threads 廣告觸及率最高的市場是台灣及香港，因此對香港品牌而言，Threads 是值得測試的網上宣傳渠道。
Meta 廣告怎樣收費？
Meta 廣告以競價方式運作，廣告主設定預算，Meta 不會收取超過預算的費用。視乎廣告目標及設定，多數按曝光收費，部分目標可選擇按連結點擊收費。
為何出價最高的廣告不一定勝出？
Meta 在每次廣告競價中，會綜合廣告主出價、預估用戶採取行動的機率及廣告質素，決定勝出的廣告。素材及落地頁質素好的廣告，有機會以較低出價勝出。
Meta 廣告審核需要多久？
大部分 Meta 廣告會在 24 小時內完成審核，但新帳戶、特殊廣告類別或繁忙時段可能需時較長。
中小企應該先做哪個平台？
視乎行業及目標。本地服務及活動報名可先由 Facebook 開始；美容、餐飲、零售及生活品牌可優先考慮 Instagram；專業服務及知識型品牌可測試 Threads。建議先以小預算測試，再按數據集中投放。
為何不應把同一條廣告複製到三個平台？
三個平台的用戶行為及版位不同：Facebook 適合清楚說明優惠及行動，Instagram 要求視覺吸睛，Threads 文案要像留言而不像橫額。同一張圖硬塞進所有版位，容易被裁切或顯得格格不入，影響成效。
EC Advertising 社交媒體廣告收費多少？
EC Advertising 網上推廣服務月費低至 $700 起，無須簽署長期合約，涵蓋 Facebook、Instagram 及 Threads 廣告。服務月費與廣告預算的安排會在報價時清楚列明。
結語：三個平台，三種角色
Facebook、Instagram 及 Threads 不是互相取代，而是各有角色：Facebook 負責覆蓋及再行銷，Instagram 負責視覺印象，Threads 負責話題及信任。香港網上推廣要做得好，關鍵不是同時開齊所有平台，而是清楚每個平台的角色，按目標及預算逐步擴展，並確保廣告與網站形象一致。
我們的網上推廣月費低至 $700，無須長期合約。詳情見 網上推廣服務，或致電 3111-0822／3597-9937。
本文資料截至 。平台規則會不時更新，實際操作以 Meta 最新官方資料為準。
